报告显示，在网络流量红利年代结束后，粗放增长的营销推广策略已经不再适用。平台在2023年全方位升级了平台推广服务，推进“智简经营，稳健增长”的价值倡导。在底层推广能力方面，构建了以站内外、线上下、公私有、免付费为基础的全域推广联动机制。升级广告商品功能，提高智能算法技术，并丰富招商商品种类，满足个性化、多样化的推广需要。在企业面临的核心痛点中，提出了以ACME品牌推广能力为目的的办法论。ACME指标包含用户心智、用户粘性、品牌共鸣和推广效率。报告建议企业在ACME四个方面有针对性地发力，通过人、货、场三大要点来达成确定性增长的路径。在人群经营方面，企业需要打造健全的用户价值体系，深耕用户人群，并拟定短期、中期、长期的用户方案。货品经营则需要科学的布局，满足买家需要。而场域经营则重视客户体验的提高，助推用户增长。报告以全域长效经营办法论为基础，通过人、货、场三大要点为落点，给出了具体的推广洞察与方案。企业可借用平台数智化工具和方案，构建全链路的新产品经营，达成全域的用户触达，推进用户增长。全域营销推广技巧论包含全媒体、全途径、全场域和全链路四个层面。企业可通过站内外的联动、线上下数据的打通、公私有流量的整理与付费与自然流量的联动等方法，达成全域推广来源：京东奥纬咨询阳狮集团报告内容节选如下：公众号《侠说》
2023京东营销推广方案洞察报告