LBS精准推广

 

LBS推广的产生和进步不能离开互联网+技术和移动电商的支持，同时精准推广思维在营销推广活动中的普及，也为LBS推广提供了巨大的动力。互联网+用户在不停的地方变换中依旧可以维持互联网连接，使LBS可以为用户提供愈加个性化的地方服务。精准推广思维的融入让LBS推广在准确性、互动性、经济性、可控性和动态性上发挥出了更大的价值。LBS推广的应用原理与内容基于移动地方服务（Location based Service，LBS），是先通过电信移动运营商的无线通信互联网（如GSM网、CDMA网）或外部定位方法（如GPS）获得移动终端用户的地方信息（地理坐标或大地坐标），之后在地理信息管理软件（Geographic Information System，GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。LBS的定义是从美国进步起来的，起来自于以军事应用为目的所部署的全球定位系统（Global Positioning System，GPS），随后在测绘和汽车跟踪定位等范围开始应用。当GPS民用化将来，产生了以定位为核心功能的很多应用。进入21世纪后，LBS及其涉及的技术在电商范围得到了广泛应用、大放异彩。现在所说的LBS是LBS与Web应用（如SNS社区互联网服务）及相应商业、娱乐元素的结合（如导航App、订餐App），很大地扩展、提升了LBS的应用空间和用价值。LBS包含两层含义：一层是确定手机或用户所在的地点，另一层是提供与地方有关的各类信息服务。概要起来，与定位有关的各类服务管理软件（简称“定位服务”）主要由移动通信互联网和计算机互联网组合而成，通过网关达成两个互联网间的交互。即移动终端用户通过移动互联网发送请求和定位，经过网关传递到LBS服务平台，然后LBS服务平台依据用户请求和目前定位进行处置，并将结果通过网关传送回用户终端。如用户可通过移动终端打开定位系统，然后在用户目前地方的肯定范围内（如1000米附近）探寻宾馆、影院、图书馆、加油站等。事实上，LBS推广就是借用网络，在固定用户或移动用户之间完成定位和服务功能。LBS的移动终端包含移动电话、手提电脑和个人数字助理等。LBS推广的特征与价值1.LBS推广的特征与其他推广方法相比，LBS推广由于定位的特殊性，具备以下几个特征。（1）精准推广。LBS推广是一种十分精准的推广，可以将虚拟化社会互联网和实质地点相结合，运营商通过用户的签到、点评等可以抓取用户的消费行为轨迹、时间和地址等信息。企业通过用户用的LBS服务可剖析出用户的签到企业数等LBS数据，学会用户的生活方法和消费习惯，从而可以有针对性地为用户推送更精准的销售信息，还可以参考移动用户的消费特质制定愈加准确、有效的市场细分方案和推广方法。（2）重视培养用户习惯。LBS推广有两个基本首要条件，一是用户主动推荐我们的地点，二是允许接收企业的推广信息。进行LBS推广时，必须要看重用户的习惯培养，要让用户乐于接收地方推广信息，如此才能更好地发挥LBS推广的价值。（3）保护隐私安全。LBS推广是基于用户定位的推广方法，不可防止地要涉及用户地方隐私。LBS推广在为用户提供服务便利的同时，假如不可以妥善地处置好使户隐私问题，就会导致用户兴趣喜好、运动模式、健康情况、生活习惯、年龄、收入等信息的泄露，甚至导致用户被跟踪、被攻击等紧急后果。因此，LBS推广需要用严密的方法保护好使户隐私。2.LBS推广的价值LBS推广的价值主要体目前两方面，一是商品营销，二是口碑传播。其实，无论LBS推广的价值以何种方法体现，都要借助用户的地方进行推荐。几乎所有些App都会在用户安装后的第一时间询问用户是不是允许获得地点，其最大有哪些用途就是采集用户的地方进而做精准推荐。（1）帮助品牌进行商品营销。当用户登录LBS推广客户端时，LBS将自动获得用户目前所在地方，并显示附近正在或马上举行活动的地址，用户可以点击查询活动详细情况，并选择前往任意地址参加活动。这种定位式广告特别适用于有实体店的品牌，通过线上定位和打折方案将用户直接领到店铺，促进其线下消费。（2）通过同步形成口碑传播。社会化媒体平台上的口碑对于品牌来讲是提升形象和驱动销售的最直接动力。现在，几乎所有LBS应用都可以绑定微博和常见的SNS网站，通过LBS推广客户端，企业打折信息等可以同步到这类平台。巧妙的推广机制，如活动打折、福利优惠等，可以让用户成为品牌的传播因子，以该用户为核心，通过朋友圈形成更大范围的口碑传播。