假如某一品牌的网络营销推广行为可以使它的目的客户深受感动，大家就称之为“感动推广”，感动推广是高境界的推广手法之一。品牌价值有一个被中国企业忽略的要点就是品牌的社会特点，包含公益，回报社会，环保，诚信等。感动推广源于诚信的企业文化，才能感动买家。古时候商业恪守"童叟无欺"的原则，讲究“君子爱财，取之有道”的信念是感动推广的首要条件。一个不坚持原则的企业，不讲究商道的企业，根本谈不到感动推广。遵循基本的商道和企业“做人”的原则是感动推广的基础。电视剧《大宅门》中白景琪焚烧了价值七千万两白银的不合格中药，假如放在今天就是感动推广的典型案例。无独有偶，海尔的砸冰箱事件也创造了客户感动。但最值得一提的是王老吉凉茶。这家企业在饮料行业的经营可谓不温不火，但2008年的汶川大地震改变了它的命。当“王老吉捐款1个亿”的消息传遍全国时，所创造的“感动”效应是用资金没办法衡量的，不少人流着对死难同胞悲痛的泪水走向超市，买光了货架上全部的王老吉。大家记住了这个本来名不见经传的品牌，而且每次想起来，心里都有着一丝温暖和感动……然而，不少企业对感动推广的理解是肤浅的。他们觉得自己可以操纵买家，制造感动，骗取买家“便宜”的感情，如此的做法或许可以一时“吸引”或者“打动”了买家，但那不是买家来源于内心的感动，最后买家会摒弃这类不讲诚信和原则的企业。为了感动而去制造感动，就不会得到感动的回报。就像公司里最重视钱的人反而得不到最高的报酬，反而是那些为了责任心和内心收获感的职员提高的最快；也正如最好的销售人员总是不是外貌出众和能说会道的人，而是真心热爱企业的商品和真情为顾客服务的人。感动推广的具体推行要做到以下几个方面：1.抓住客户的感动需要，在大家的日常，感动是极其稀缺的资源，这就需要企业抓住客户渴望感动的需要。2.使用感性化诉求方法。在推广宣传中，使用感动化的诉求方法，引起观众的心理共鸣，才能贴近客户的心、打动客户的心。3.感动推广基于品牌营销策略之上，是不是采取感动推广，或者如何推行，是品牌建设方案基础上的更高中一年级级操作手法，它不可防止地要服从于品牌建设、传播总方案。4.最重要的一点：不要为了感动而感动，能感动自己才能感动客户。虚情假意和做秀般的炒作，从长期看对品牌毫无益处。也不要制造企业自己没办法承受的感动，王老吉捐款1个亿是在企业的承受范围之内的，假如捐款10个亿，或许就压垮了企业。
为什么“王老吉凉茶”叫人心里温暖：感动推广