在日常，买家通过平时消费活动去追求美，或在自己的消费行为与消费方法中体现美。国内古时候思想家墨子说：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”当大家告别为温饱而奔波的岁月将来，对美的追求在大家心中开始萌生。美，正在不断地渗入每一位买家和他们家庭的日常去。（1）饮食美，又叫食品美。饮食美是集美的形象性、感染性与功利性于一身的美，它既要有美的外观以感染买家，引起进食欲望，又要有益买家健康。国内食品美著称于世，其特征是色、香、味俱佳。近年来，伴随改革开放的大潮，中国饮食文化已走出国门，享誉世界。饮食作为中国传统文化的一个要紧组成部分，经后人的继承进步与提升，形成了闽菜、粤菜、湘菜、川菜、京菜、徽菜、淮扬菜、苏锡菜等多种菜系。国内饮食类的形成可概括为“水最为始，火为之纪，味为之本，刀为之要，料为之博，配为之当，器为之美，名为之雅，肴为之新”。在具体制作中也独具特点，用精细的刀工，缀以多种色彩的配料，制成奇花异草，飞禽走兽，色鲜形美，既是佳肴，又是绝好的艺术品，不仅能够增进食欲，而且可以给买家带来美的享受。（2）服装美，又叫衣着美。俗话说：“佛要金装，人要衣裳”，“三分长相，七分打扮”，这说明了服装与美的关系。黑格尔曾说“美的生命在于显现”，可见形象美是构成美的要紧内容。通常来讲，买家对美的追求，总是第一是从服装开始的。现在，买家对衣着服装美的追求趋向表目前以下几个方面：①追求标新和不重复的美。美是多样化的，假如重复了，美的价值就要削减，假如多次重复，就无美可言。为了适应买家的这种求美心态，现代服饰业正朝着小批量、多款式方向进步。②追求因人制宜的美。由于人的职业、年龄、喜好、个性等状况不相同，一件美的服饰，并非穿在所有人身上都美。③追求色调协调美。买家对服装色调美的追求与肯定时间内社会审美倾向有关。通常来讲，人在选择服装色调时，应学会从头饰物或头巾、帽子、服饰、外露腰带至鞋袜，要给人以协调的美感。④追求民族特点与自然舒适美。近几年来，国内传统的民族服饰又成为消费热门产品。如充分反映东方女人美的旗袍颇受中年轻人妇女的欢迎。另外，买家对衣着的舒适程度也成为对美追求的要紧部分。如各种宽松服饰的时尚，即是对自然舒适美的一种追求。（3）产品美。产品美即是买家在购买过程中对产品的美的感受，它不外乎是客观产品美所引起的审美主体的赏析和感受。伴随大家生活质量的逐年提升和生活内容的日益丰富，买家对产品外观的感觉变得敏锐起来，在性能、价格相同或差别不大的状况下，总是会选择式样、色彩较佳的产品。产品美左右着买家的购买动机和购买欲望，产品美可以让人赏心悦目，最后致使购买行为。有的产品的工艺过程和所使用的材料与通常相同种类产品相比并无多大差异，就由于色彩、造型迎合了大家的审美心理，就能卖出高几倍的价钱。因此，产品美已成为产品水平构成中不可或缺的一部分。（4）环境美。买家的生活环境包含居住和从事各种活动的室内外环境。买家对环境美的追求，一是好舒适的环境可以创造一种完美和谐的氛围，能够帮助勉励人的生活和工作热情；二是洁净幽静的环境能够帮助人的身心健康，同时也给人以美的享受。近10年来，买家对室内装饰的兴趣逐步升温，正是对小范围环境美的一种追求。买家已不再满足于几件高端电器、一套高级家具的室内陈设，而是努力创造一种完整、祥和、反映自己特点，给人以整体美感的家装。（5）娱乐美。娱乐美是美化平时生活的要紧方面，在过去，生产力水平低下，大家终日劳累，以求温饱，没更多的闲暇和心情去从事娱乐活动。伴随社会经济和科技事业的进步，大家的劳动时间渐渐缩短，空余时间相对增多，买家可以借助空余时间培养或从事自己所喜欢的业余娱乐活动。近年来，旅游、体育活动、琴棋字画等的兴起与进步，正是买家求美心理进步的趋势之一。
买家在消费日常的美