事件推广的核心是事件。合适推广的事件主要有两类：一类是与公众利益有关的事件，另一类是与满足感官需要有关的事件。事件推广，是指企业通过策划、组织和借助具备新闻价值、社会干扰与名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和买家的兴趣与关注，以求提升企业或商品的知名度、美誉度，树立好品牌形象，并最后促成商品或服务销售的方法和方法。很多人都了解“张瑞敏砸掉冰箱”的故事，其实这也是一次很成功的事件推广。事件推广是国内外十分时尚的一种公关传播与市场营销方法，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、顾客关系于一体，并为新品推广、品牌展示创造机会，提升品牌辨别度并树立品牌定位，迅速提高品牌知名度与美誉度。前面说过，注意力是推广的基础。而事件营销推广方案就是在更大的程度上满足公众的好奇心，吸引大伙的注意力，让媒体免费给你做广告，把广告的信息变成有价值的新闻。20世纪90年代后期，网络的快速进步给事件推广带来了巨大契机。通过互联网，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销成功案例开始很多出现，所以事件推广已经成为企业常见的营销推广手法。2014年世界杯期间，美的、唯品会等企业都抓住机会策划事件推广，当时美的提出“在超市里购买美的商品，就有机会获赠不收费的商品”；唯品会让“足球宝贝”送礼物，也搞了几天，让事件持续发酵，使品牌知名度飞速提高。1、“事件推广”溯源大家常说，营销推广产品就是营销推广自己。从这个角度讲，中国的事件推广有着悠久的历史。最典型的案例就是姜太公钓鱼。姜太公即姜子牙，生于商朝末期。他是一个有抱负的人，但直到60多岁，还是没得到当朝统治者的重用。于是他隐居在陕西渭水边，那里是周族领袖姬昌（即后来的周文王）统治的区域，他期望能引起姬昌对我们的注意，建功立业。于是姜子牙常常在江边钓鱼。他的钓钩是直的，上面不挂鱼饵，也不沉到水里，并且离水面三尺高。一天，有个打柴的来到溪边，见姜子牙用不放鱼饵的直钩在水面上钓鱼，便对他说：“老先生，像你如此钓鱼，再钓100年也钓不到一条鱼的！”姜子牙对他说：“我不是为了钓到鱼，而是为了钓到王与侯！”于是他奇特的钓鱼办法，终于传到了姬昌那里。姬昌便派一名士兵去叫他来。但姜子牙并不理睬这个士兵，只顾自己钓鱼，并自言自语道：“钓啊，钓啊，鱼儿不上钩，虾儿来胡闹！”姬昌听了士兵的禀报后，改派一名官员去请他来。可是姜子牙依旧不答理，边钓边说：“钓啊，钓啊，大鱼不上钩，小鱼别胡闹!”姬昌了解后感觉这是个奇人，古人对奇人都非常尊敬，于是亲自去见他，经过交谈，发现他实为一个大有用之才，于是将他招入帐下。后来姜子牙辅佐周文王、周武王灭了商朝，打造了周朝，并出现了中国历史上的“文武之治”盛世。在中国历史上，类似的事件还有秦国政治家商鞅推行变法，为了叫人相信而“立木建信”；秦朝末年陈胜吴广用白布写下“陈胜王”，率领农民揭竿起义。这几个著名的事件推广，都推进了中国历史的进步。这样来看，事件推广需要经过精心策划，而且在推行的过程中每一步都要严格实行才能成功。大家可以来看看近代史上一个著名的事件营销成功案例，那就是茅台酒的成名故事。1915年，茅台酒参加在巴拿马举行的万国展会。由于当时政府没钱，所以茅台酒陈列在农业馆，杂列在棉、麻、大豆、食油等商品之中。当时茅台酒是装在一种深褐色的陶罐中，包装看起来简陋土气，一点也不起眼，并未引起关注。于是有代表提出将茅台酒移入食品加工馆陈列，以便捷突出其地方。但就在搬动时，一位代表不慎失手，一罐茅台酒从展架上掉下来摔碎了，陶罐一破，顿时酒香四溢。于是中国赴赛监督陈琪灵机一动，建议不再换馆陈列，干脆取一罐茅台酒，分置在数个空酒瓶中，打开瓶盖，旁边再放上几只酒杯，让专业人士品尝。此举果然奏效，会场里的参观者纷纷寻香而来，一时间茅台的展位前人头攒动，热闹非凡，非常快产生了哄动效应。于是茅台酒成为展会上的明星，最后获得金奖，享有“世界名酒”的美誉。直至今，茅台酒还一直自称“国酒茅台”，而它的出处，正是这次歪打正着的事件推广。严格地讲，此事没经过策划，只不过一时应变，还不可以称之为真的的事件推广。但此举却在近一个世纪之后引发了另一件颇具规模的事件推广，实在耐人寻味，后文会有详述。 1 2 3
事件营销推广方案